Affiliate Marketing基础知识:图解Postback

最近收到了很多新手朋友的问题,其中问的比较多的就是postback的设置。前段时间我介绍了一款云端的追踪程序,里面的设置基本都是程序自动完成的,所以关于postback我也没有详细讲。

因为涉及到追踪程序,我就在网上搜了很多追踪程序相关的教程,但是发现基本都没有讲到postback,可能是因为这些教程主要是教EMUer怎么洗来路的,所以在回传方面没有任何资料。这也让我想起来以前在联盟查作弊的时候,访问到有些人的点击来路是202这样的追踪程序,但是他却没有设置postback,这基本就可以认定是EMU了。

Postback的原理和基本应用

Postback,也有的联盟叫callback,翻译过来叫做回传。回传的意思是把转化的相关信息从广告联盟传回到你的追踪程序里,其中传递的参数,一般叫做token。
以下案例使用流量平台:PopAds,广告联盟程序:Cake Marketing,追踪程序:iMobitrax 3.9

首先来看popads的tokens:

所以我们放到广告平台的Campaign Link长这个样子:

http://imobitrax.com/click.php?c=1&key=xxx&c1=[WEBSITEID]&c2=[CATEGORYNAME]&c3=[ISPNAME]&c4=[COUNTRY]&c5=[BID]&c6=[OSNAME]&c7=[BROWSERNAME]&c8=[DEVICENAME]&c9=[ADBLOCK]

再看广告联盟程序Cake Marketing里的affiliate link:
http://cake.com/?a=12345&c=67890&s1=
由于cake的s1(一般用于追踪流量源)无法追踪过多不同数据,所以我们要再多加一个subid用于追踪transaction id(追踪程序生成的随机数列),通过查询tokens得知cake用s1-s5作为subid

这样Affiliate link就是:
http://cake.com/?a=12345&c=67890&s1=popads&s2=[[subid]]
这里注意一下,我只是为了演示用方便,然而一般流量源名称别光明正大的写出来,现在几乎每个联盟都有自己的in house media buyer,明文写出流量源无异于给对手送钱。一般做法是加密或者干脆不写。

然后看一下IM生成的Postback:

这里面有3种postback,S2S/iframe/image
其中S2S的方式因为比其他两种方式准确而被广泛应用,这里也那S2S的link来,其中NETWORK_MACRO需要改成cake链接里名叫s2的token:
http://imobitrax.com/track.php?subid=#s2#
最后用一张图解释这三个链接的关系

关于Postback,上图做了最最基本的演示。但是Postback能做的远不至于此。我们还可以通过设置IM里的3rd-Party Conversion Tracking,把数据传回流量平台。

Postback的高级应用

通过了解postback的原理,我们还可以更近一步来玩。比如我们有些CPI的offer要求给联盟传其他参数,这是我们需要把IM里的subid改为手动,来传递更多参数。

像example里那样,比如我们需要传设备名称给联盟,那我们的offer link就变为:
http://cake.com/?a=12345&c=67890&s1=popads&s2=[[subid]]&subid2=[[c8]]

这样就可以传递来自流量平台的动态数据给联盟看。当然也可以从联盟传递多组动态数据给追踪程序。比如,有些人跑rev share的offer,payout不固定,或者干脆懒得在IM里写offer payout。这时可以把postback link改成:
http://imobitrax.com/track.php?subid=#s2#&amt=#price#

以上的例子,仅仅是用了popads,IM和cake做演示,不同的平台和追踪程序,token的名称也不相同,比如hasoffers就用{aff_sub} – {aff_sub5}作为subid的名称。这里先不展开,关于这方面以后我介绍流量平台和追踪程序时再详细讲。

还有多数追踪程序(尤其是联盟用的程序)为了防止错误触发postback导致统计不准,加了postback白名单功能,让只有白名单上的IP地址才能触发postback。

就说这么多,大家慢慢看吧

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