Affiliate Marketing基础知识:追踪广告效果

数据分析一直以来都是Affiliate Marketing的基础技能,不论是做organic traffic还是做media buy,大家做的每一个决策基本都是由自己搜集到的数据决定的。追踪不到数据,优化无从谈起。

有很多人跟我说,希望我能写一个讲追踪设置的文章出来,最好带上操作实例。这次满足大家吧。

先说说Tracking的基础知识:

Tracking基础

只有明白追踪程序的工作方式,tracking的最基础的东西,才能很容易的在各种地方创建campaign。我们先说其中最重要的一点:click id(还有很多叫法,比如subid, transacition id等)

追踪程序会记录每一个访客特征,比如访客的IP地址,User Agent,访问的页面等等信息。然后给分配一个相对应的click id,存储在数据库里。以后有转化发生的话,广告联盟会通过postback url告知追踪程序,追踪程序通过postback传回的click id,检索出到底是那个谁完成了转化。

这里又引出另外一点,url传值。流量平台通常会给出一堆tokens,在用户点击时,流量平台会自动把这些tokens由变量替换成具体信息,然后通过get的方式,传到追踪程序去。同样,有时候广告联盟也会要求我们传给他们一些数据,比如流量源之类的数据,我们也需要用url把这些数据传出去。

说了这么多概念,估计大家已经绕晕了。我建个完整的campaign,具体举例说一下吧。
选用追踪软件:Newbidder
选用流量源和广告联盟:popads和Adsmain(Hasoffers)

使用Newbidder建立campaign

首先,打开Newbidder,没注册的可以点下面的连接注册

=====>点击注册newbidder

1. 设置Affiliate Network

进入首页,我们先要设置Affiliate Network,进入affiliate network,点ADD增加一个

在弹出的窗口里,在Name里面填上联盟名字,可以先点一下上面的Trusted affiliate networks看看有没有现成可以用的,它们和自己手动设置的区别在于,Trusted affiliate networks可以直接生成一个Postback URL让你放到联盟里。

2. 设置Traffic Source

设置好Affiliate Network,接着我们再设置一下流量平台,在traffic source下,点ADD。系统已经有很多现成的流量平台设置的模板可以用了,我们直接点traffic source templates,找到你需要的那个,一般常见的Traffic source都有,这里我挑popads吧。他能用的tokens很多,方便新手优化。

3. 设置offers

接下来,设置offers。我们首先要去联盟里,找到offer的名字和URL,我这里选个买药的(仅演示用,实际上完全不推荐pop跑健康类的要填信用卡的offer),然后把他放到Newbidder里。注意,Hasoffers的程序需要手动加个sub id。我这里用了aff_sub2这个自定义的ID,让她传newbidder的click id。

把生成的URL放到Newbidder的offer url中:

往下拉点看Postback,可以看到postback的参数需要替换cid,payout。

我们按clipboard把他先复制下来,在广告联盟offer页面的 Your Pixels / Postbacks里面,Add new,然后选择postback url,粘贴。这里的tokens需要自己对照着修改一下:

注意看我把cid改成了{aff_sub2},这是因为在刚刚的offer url里,我把newbidder生成的click id用aff_sub2传给了联盟,现在联盟要回传转化,联盟需要告诉newbidder到底是哪个点击带来了转化,就需要把这个click id传回去。payout是这个offer的单价,告诉newbidder这个转化多少钱。

一般刚开始测试的时候需要同时测试多个offer,可能是不同联盟中同样的offer,或者很相似的同一类offer,我们要观察看看到底那个offer在你选择的流量平台上表现好。所以,类似的,大家多加几个offer。(我就直接复制一个offer改个名字做演示了)

4. Landing Page相关

接下来要创建Landing Page,如果喜欢跑直链的朋友,可以忽略这一步。LP素材的获取,可以问联盟AM要几个,或者用SPY工具爬几个,当然也可以自己做,LP素材的制作我们以后再说。拿到LP以后,上传到服务器上,然后把offer link按照下图click url修改,这里不用像IM那样要加一段php代码进去。

LP做好以后放在服务器上,接下来在newbidder上面创建Lander,lander就是Landing page的意思。我们建两个不同角度的Landing Page来测试。

5. 设置Flow

联盟,平台,offer,LP都设置好之后,我们需要设置Flow。Flow的意思是流量怎么分配。大家可以看我之前的文章《Split test究竟是什么?Split test主要测试哪些方面?Split test要怎么做?》参考一下Flow的路径。我个人通常直链和2个不同角度的LP一起测试,所以我要建3个path:给直链分50%流量,然后每个LP分25%:

Rule这个规则可以根据你设定的条件跳转,大家可以参考我《Affiliate Marketing基础知识:cloak技术简介》这篇的内容理解一下。不明白可以不设置。我为了给大家举例,也截个图:我设定的规则是如果流量的来路不是popads,就跳转到smart link上。

6. 建立Campaign

至此,所有的设置准备完成,可以创建一个campaign了。

点击save保存后,可以看到生成了一个campaign URL,我们把这个URL复制到popads中去:

待审核完成,就可以看到效果了。

等到offer开跑一段时间后,就可以根据软件追踪到的各种数据指标,判断出适合这类offer的流量和angle,从而进行优化。

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